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翻轉吧! 體驗式休閒產業

過去幾年,總是匯集群眾的商圈、各大百貨公司,現在似乎越來越冷清;想問的是,人們哪兒去了?傳統商場已無法滿足多數消費族群,未來體驗式相關產品及應用,將成為新世代商場的主軸。


擠爆了,這是去過台灣燈會每個人的感想,不僅如此,現今,像是林口三井Outlet、陳奕迅演唱會、機場大廳、馬拉松路跑等,好像只要有地方好去,總是讓人想要不計代價地前往,仔細去想,這不就是消費者需求及心思正在快速轉變的縮影。

消費習慣變化,總是隨著世代而改變,兒時玩的遙控飛機還是躲貓貓,悄悄被電視電玩所淹沒,而過去經常逛街購物,近年亦被電子商務、電視購物逐步侵蝕市場,百貨公司裡頭別再說是電子商務業者的試衣間,平日晚上應該可以考慮不開冷氣了!

不過,隨著所得提升,現代人與過去相比,除了持續找尋美食、與朋友聊八卦、出外旅行之外,其他能打發或是用在休閒娛樂的時間都在做什麼?這個答案不是那麼難發現,以體育署的資料顯示,二○一二?一四年間國人平常有作運動的人口比重逐年攀升,特別是上健身房的民眾,三年間成長了七五%!

運動休閒需求快速成長


成長七五%對於台灣這個悶經濟體來說,確實非常不可思議,大陸市場同樣如此,體育業產值同期間亦增加四六%,占GDP比重來到○.七%,若依國務院規劃來看,二○二五年體育業產值還要較一四年增加一一.五倍,對照當前中國經濟成長率持續放緩來看,體育業未來表現似乎更值得期待。

增加體育相關時間比重應用其實就是時代轉變的一項代表,民間企業也不斷地想要滿足這股休閒娛樂需求,特別是這幾年來格外明顯,常駐人口不到十萬人的台東市,秀泰影城、好樂迪等娛樂事業也開始進駐,休閒產業需求到了全面擴散的地步。對照之下,過去民眾總是視為打發時間好去處的百貨公司,如今冷冷清清,一再顯示這類商業模式已滿足不了消費者實際需求變化。

因此,國際上娛樂影視相關的迪士尼、環球影城等股價一路大漲,並且持續在中國等地開設新遊樂園,國內體感設備大廠智崴也因為休閒體驗經濟需求起飛,包括杜拜主題樂園、美國最大購物中心Mall ofAmerica、加拿大劇院、荷蘭Outlet等近年新開幕的娛樂休閒場所都有公司產品導入其中。(全文未完)

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☆封面故事:百元俱樂部成員 同業的勝利組
☆特別企劃:大魯閣「體驗經濟」找到新定位
☆焦點議題:固態硬碟滲透率加速提升
☆國際趨勢:國際鋼鐵景氣歡欣見底
☆產業脈動:夏普液晶電視是個大錢坑
☆重要資訊:上市櫃二月營收表
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