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PC大復活

微軟終止提供Win XP支援的策略奏效,有效減緩整體PC市場衰退,加上平板電腦成長趨勢似乎出現強弩之末的跡象;雖然PC產業回到往日榮景機會不高,但至少獲得了不小的喘息空間。

本刊今年三月初第一七六八期,針對不會消失但是持續凋零的PC產業,在微軟終止提供Win XP的支援下,預期產業即將面臨重大轉折,甚至吹起反攻號角,而其中企業用戶將會是換機潮的先行指標,從統計據數據來看,果然出現回暖跡象。

根據研調機構IDC與Gartner公布全球第一季PC銷售狀況來看,雖然兩者數據差距逾三○○萬台,但是兩家機構明確表示,不論從年度(YoY)或是季度(QoQ)相比,都依舊衰退,其中年度衰退分別為四.四%與一.七%。第一季距離微軟終止Win XP支援的四月八日相當接近,因此,真正發酵的時間點起始於第二季。

從IDC發表今年第二季全球PC市場報告來看,出貨量為七四四○萬台,優於第一季的七三四二萬台,衰退幅度較第一季趨緩的一.七%,不僅止跌並出現小幅回升;而Gartner數據則為七五八○萬台,已是較去年同期成長○.一%,止住了長達連續八季的下滑趨勢。

全球第二季PC市場回暖,最主要的原因是微軟Windows作業系統的更替,造成企業端市場出現顯著的成長,加上平板電腦成長放緩,減輕對PC市場衝擊。然而,這裡必須要先說明,這兩大機構所發表的數據資料,雖然顯示PC產業不再繼續沉淪,但是卻也並不代表就此回升,最主要的因素就在於新興市場表現依舊疲弱。

PC銷量止跌回穩

第二季全球前五大PC品牌廠,分別為中國聯想、美商HP與DELL、台灣雙A的宏碁(2353)、華碩(2357)。其中前三大品牌廠的成長幅度,都較去年同期超過一成,而仍在改造中的宏碁,雖仍較去年同期小幅衰退,不過季成長達一八.五%,低檔反彈已見力道,而華碩則維持著個位數的增長幅度。

除了整體PC產業回溫之外,值得留意的是前五大廠合計市占率,從去年的五九.五%,大幅度提升至六六.四%,明顯出現了集中的現象,這與換機潮主要為企業用戶有關;另外,也有可能是未達經濟規模或產線拉太長的廠商,出現退出市場的動作。

此外,五大廠商都有跨足智慧手機領域,而真正打出名號的是第二季名列全球四強的聯想,銷售量年成長達三八.七%。華碩雖然一開始出現定價失誤,與供應鏈不順,不過產品性價比卻令消費者頗為滿意,銷售狀況漸入佳境,六月拿下台灣第一;宏碁有Stan哥(施振榮)重出江湖加持,加上去年基期相當低,預期今年倍數以上成長沒有太大問題。

Windows市占率達九成

當手機升級到智慧手機,對於一般的消費者來說,手機、平板電腦、NB與桌機,上網、玩遊戲或其他基本需求都可達成,若搭配上網路速度與硬體的演進,將使得這類的3C商品之間差異更小,因此,主要不同點在於尺寸大小與方便性(桌機除外)。

近年來智慧手機尺寸放大已經成為趨勢,壓縮了平板電腦的成長空間,而平板電腦則靠著變形、AIO等模式,與NB之間的界線更趨於模糊,兩者價格也是越來越近。不過,目前一般消費者對於平板電腦與NB之間的那條線,多以作業系統的差異作為最簡單的分野。

平板電腦與智慧手機相同,作業系統市占率以Google的Android占比超過五成為最大,其次則是蘋果的iOS,微軟的Windows只能分到一點點;然而,在NB、桌機等PC領域,則是由Windows囊括超過九成以上的市場。

也就是說,微軟雖拿下了昔日王者Nokia,卻仍無法在行動裝置大展拳腳,老戰友Intel狀況稍好,不過仍有待加強,從營收方面來看就相當清楚;而Google在行動裝置的市占率獨占鰲頭,在NB領域其實也有推出的Chromebook,但是目前尚未能夠造成太大撼動。

有趣的是,蘋果日前針對NB進行降價,四月調降MacBook Air售價,六月下旬又推低價款iMac,第二季財報顯示銷售量年增一八%、季增七%至四四一萬台,但是Mac OS市占率卻明顯向下滑落,原因之一就是有不少使用者,利用Boot Camp在Mac電腦安裝Windows系統,一台電腦兩個OS,不僅省錢且彈性大。

然而PC銷量回穩,微軟當然想趁勝追擊,繼之前終止對於Win XP支援之後,近期又有兩個大動作。第一是調降授權金,方案名稱為Bing OS,主要是在新一代Win 9推出之前,以價格門檻不同為基礎規範,針對每一家品牌廠商與區域性的商品價格(銷售量可能是考量的範圍),降低Win 8.1的授權金。

據了解,某品牌廠在美國地區只要商品價格在二四九美元以下、台灣地區則是八三五○台幣以下,就可以獲得微軟調降Win 8.1的授權金至一五美元的優惠。除了持續推廣Win 8系列之外,也可藉此方式,讓低價化的產品去迎戰Google的Chromebook。

如果商品真的熱銷,很少有商人「佛心來著」地會做降價這件事,微軟針對價格設下門檻,基本上就是要強打低價產品,可從兩方面探討。一是Chromebook價格低,Toshiba Chromebook今年CES正式發表,價格僅二七九美元,宏碁搭載觸控螢幕的Chromebook,也只需二九九美元,如果微軟不降價,市場很有可能被瓜分。(全文未完)

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