Zeta Global 收購 Senso 強化 AI 驅動數位廣告戰力

紐約行銷平台 Zeta Global 於週一（10月5日）宣布，已達成協議將收購總部位於多倫多的科技公司 Senso。此項收購旨在將 Senso 的技術與團隊，包括其共同創辦人暨執行長 Saroop Bharwani，整合至 Zeta Global 旗下，以進一步強化其在人工智慧（AI）驅動數位廣告領域的服務。

根據《BetaKit》報導，Senso 的技術目前已用於支援 Zeta Global 的「生成式引擎最佳化」（generative engine optimization, GEO）解決方案，該方案旨在協助企業在人工智慧驅動的搜尋平台提升可見度。透過這次併購，Zeta Global 期望能藉由 Senso 的專業能力，提升其 AI 信任度與搜尋可見度產品。Saroop Bharwani 表示，Senso 的 AI 能力結合 Zeta 的專有數據和客戶情報，將能幫助企業了解 AI 觸及的受眾、改善在 AI 生成答案中的呈現方式，並將這些洞察連結至可衡量的成果。

Senso 公司由 Saroop Bharwani 與技術長小托馬斯·尼爾森（Thomas Nelson）於 2017 年共同創立。該公司最初為金融機構，特別是信用合作社，提供預測性智慧工具以協助客戶留存。2024 年，Senso 加入了矽谷著名的創業加速器 Y Combinator。在加入 Y Combinator 不到一年後，Senso 便推出 GEO 工具，協助信用合作社提升在 AI 搜尋平台上的曝光度。

這項收購也反映了消費者行為的轉變。今年稍早，Eight Oh Two 公司的一項研究顯示，有 37% 的消費者開始使用 AI 工具進行網路搜尋，而非傳統搜尋引擎；另有 47% 的消費者會利用 AI 協助做出購買決策。這凸顯了企業在 AI 時代優化其內容呈現方式的重要性，而 Senso 的技術正是為此提供解決方案。