行銷學最經典、最重要的概念：STP 這些是今年秋冬要賣的新品，下周給我具體可行的行銷方案。」老闆下了指令，你第一時間要做什麼？想出響亮宣傳標語？訂新品折扣？決定鋪哪些通路？還是聯絡廣告公司討論製作電視廣告？ 以上行動全都不脫行銷學的4P理論（產品、價格、通路、推廣方案），也是行銷人員最經常、也最容易依循的思考方向。 不過，如果你曾讀過4P理論的起源，就會發現理論創始人傑羅姆‧麥卡錫（E.Jerome McCarthy）當初是這麼說的：找出一群顧客，以他們為...

國際匯市大幅波動，獨強的美元引領美股走高，急貶的日圓同樣也帶動日股創下六年新高，在國際間顯得相對突出。本專題將深入探討美、日股市「亮點股」漲升內涵，並連結滬港台相關股，尋找未來可能的投資方向。 全球主要央行經歷長期零利率和進一步量化寬鬆政策的環境後，只有美國順利透過聯準會的寬鬆政策讓經濟回復穩定成長。日本兩年前在安倍經濟學與美國政策加持下，現在日圓已經貶值到一一○兌一美元的六年多低點，日本出口股大漲效應，日股再創六年高點。 美國經濟景...

餿水油案從台北燒向屏東縣府，向來自詡致力環保工作的曹啟鴻為何會因為一位老農的檢舉案，讓他在屏東9年的任期，留下一個難以磨滅的汙點？ 我從政20多年來致力環保，沒想到在政治生涯的最後100天，竟然敗在環保事件，也許這就是我的宿命。」 屏東縣長曹啟鴻9月16日針對餿水油案舉辦第一次記者會，在記者會開始前，他先召集縣府一級主管開會，並感嘆自己的處境。 最年長的66歲衛生局長李建廷隨後起身向縣府團隊鞠躬道別，一句「對不起，害大家被連累了，」多位首長都紅...

夜店殺警案意外讓ATT 4 FUN成焦點，來自花蓮偏鄉的戴春發，以敏銳的觀察與大膽的改變，用夜店風格讓百貨公司愈夜愈美麗，在全台百貨密度最高的一級戰區中成功突圍。 震驚國內的夜店殺警案，意外打響「ATT 4 FUN」的名號，它位於全台百貨業密度最高的台北市信義計畫區內，卻靠著特殊的「24小時」的經營手法在市場突圍，背後推手就是ＡＴＴ集團總裁戴春發。他成功打造主題式的娛樂夜店，透過拉長百貨商場的營業時間，趕搭潮流炒熱市場話題，4年來一舉扭轉過去紐約．紐約...

9600萬支iPhone 6就是蘋果再度改變世界的武器，這次，要讓智慧型手機取代我們的錢包！從中國大陸百花齊放的行動商務模式來看，長期經營在地內容資訊的台灣網路業者，將有極大優勢崛起，迎接隨時隨地都能買的「隨經濟」時代！ 9月19日清晨，日本東京，蘋果表參道旗艦店門口的排隊人龍已經長達1公里。為了買到全球首批出貨的iPhone 6，來自不同國家的消費者甘願漏夜排隊，沒買到的人甚至躺在地上哭鬧。1週後，首次擠入第二波開賣名單的台灣也掀起同樣的風潮，三大電信預約...

文創有沒有搞頭？數字會說話！自華研掛牌以來所編列的文創指數即可看出；如今霹靂掛牌在即，能否再度激起文創浪潮，大家都在關注；只不過，產業的特殊性與原創性，將以更吹毛求疵的態度作為類股的觀察重點。 文創產業於二○一三年底華研掛牌、櫃買中心今年一月六日編列文創指數以來，一路走高到六月五日最高的一四一．九八點，半年的時間指數漲幅高達四成餘；而今年的文創大事就是傳統文化藝術的霹靂掛牌在即，能否激起文創業更大的浪花，值得期待！ 《先探週刊》於今年...

蘋果最新手機iPhone 6預購大熱銷，搭載NFC與Apple Pay廣受矚目，而阿里巴巴掛牌後，將一躍成為全球最大市值的電商公司，顯示行動商機正在蓬勃發展，行動支付也將順勢顛覆傳統交易模式。 科技界近期發生了兩件大事，為平淡的股市與緊張的國際情勢，帶來熱鬧與希望的氣氛。一是蘋果新款手機的iPhone 6，與首款穿戴裝置Apple Watch終於問世，豈止於大的新手機除了尺寸終於跟上國際大廠腳步外，另一焦點則是搭載了ＮＦＣ晶片，電子支付服務功能Apple Pay將於今年秋天正式推...

滬港通就要開了！對台灣股市將帶來什麼影響？投資人又應如何布局中國市場？ 研究大中華股市長達數十年的毛仁傑，為讀者深入剖析滬港通行情！ 談到滬港通，禮正投顧總經理毛仁傑的第一句話是：「我很驚訝這麼快就通了！」如今，台灣金融資產分布已經相當國際化，金融資產最大的考量第一是安全性，其次是稅制。台灣最近加重金融投資上的稅負，有些人開始把錢移到香港，滬港通之後，未來還有深港通，若對中國股市看好，移動速度可能更快。 增加中國資產配置 風險與報酬同...

剛剛下班前，老闆問我上周網站Alexa名次進步幾名？」「Facebook粉絲團上線半年了，按讚人數一直衝不破3000人。」「活動只剩3天，好怕網友根本不會來！」在這個生活離不開社群媒體（Social Media）的時代裡，行銷人員究竟該如何「行」（do）、又如何「銷」（sell）呢？ 2011年，美國史丹佛大學（Stanford University）教授珍妮佛．艾克（Jennifer Aaker）和客座講師安迪．史密斯（Andy Smith）提出「蜻蜓效應」（The Dragonfly Effect）：將蜻蜓的4片翅膀喻為社群行銷的...

統計的英文（Statistics）是從拉丁文的status（國家、政府）而來，指的是國家經濟狀態、人口統計等原始數據。 「簡單說，統計學就是資料的科學，也就是用科學的方法問問題，處理、分析資料，進而做出推論。」乍聽之下，不管是統計學或資料分析科學，都像是特定專業人士的技能，但是對Code for Tomorrow基金會共同發起人劉嘉凱來說，這是任何人都可以學會，也應該要學會的能力。 Code for Tomorrow的願景，是以資料為基礎，提供對社會有益的資料服務。其中一項計畫，...