法院判 Google 免拆廣告業務 但須變革營運模式

美國聯邦法院昨日（9月2日）裁定，科技巨頭 Google 在一項關鍵的反壟斷訴訟中，成功避免其龐大的廣告科技業務被強制拆分。然而，法院仍命令 Google 必須改變部分經營方式，以解決其在數位廣告市場上的非法壟斷問題。

美國地區法院法官萊奧妮·布林克瑪（Leonie Brinkema）拒絕了美國司法部要求 Google 出售其部分廣告科技業務的請求。廣告科技業務（ad-tech business）是指協助廣告商和發布商進行數位廣告買賣的技術平台與工具。法官指出，雖然 Google 在廣告科技市場的部分領域構成非法壟斷，但強制拆分業務並非必要的解決方案。裁決要求 Google 調整其商業行為，以促進市場競爭。

此前，美國司法部尋求更為嚴厲的懲罰措施，包括強制 Google 出售其 AdX 廣告交易平台，並公開部分用於發布商工具的電腦程式碼。儘管未如願拆分，美國司法部發言人表示，對於法院判決 Google 進行實質性改革感到滿意，有助於恢復線上廣告市場的競爭，並將評估後續步驟。

Google 方面則主張，拆分廣告業務過於複雜，且可能傷害到規模較小的發布商。該公司對於法院拒絕拆分其工具表示欣慰，認為這些工具能幫助小型企業接觸新客戶並成長。法官布林克瑪批准了美國司法部和 Google 雙方提出的大部分業務實踐改革方案。

值得一提的是，此前曾有另一位聯邦法官裁定 Google 維持線上搜尋市場的壟斷，但同樣未下令進行重大的結構性變革。