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建商推案 品牌形象也是多角化經營之一

文/王奕淳

薪水漲幅不及物價、房價攀升速度,民眾體感收入縮水,不免影響購屋意願。身為房市買賣一大要角的建商當然不會置身事外,紛紛祭出各類對策,其中就包含品牌形象經營。

尤其是透過各式活動與住戶緊密連結的陸府、精銳、麗晨等建商,還有以規劃米其林餐飲為特色的國城建設,都是這類對策的典型案例。

其中,以打造「生機建築」為形象的陸府建設,除配置專業團隊進行植栽維養、園藝規劃之外,更以24節氣為主題,與各個社區的住戶分享節氣飲食;也舉辦「尊齡樂活」活動,打造專屬「陸府式生活」,進一步推升品牌力。

陸府建設以24節氣為主題,與住戶分享節氣飲食

而近年以大基地、大花園為推案標配的精銳建設,也持續透過推行「許願樹」計畫,將跨領域的美感體驗和資源送進偏鄉,至今已有超過2,000名學童參與。

精銳建設為偏鄉孩童發起的許願樹「美學啟蒙、上山計畫」活動

還有長期投入公益活動、深耕城市藝文的麗晨建設,透過總部「丰二三」舉辦展覽、座談、演講等活動形式,發掘並扶植在地優秀青年,落實「生活藝術化、藝術生活化」。

除了中台灣之外,高雄國城建設也引進米其林餐廳品牌,為社區住戶提供高級餐飲體驗,更時常邀請各地名廚前來舉辦活動,為當地帶來不一樣的生活美學。

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